Guglu preti nova kazna – 25 milijardi evra za zloupotrebu moći

Tehnološki gigant „Gugl“ suočava se sa tužbama za odštetu u iznosu od 25 milijardi evra zbog nekonkurentskog ponašanja na tržištu digitalnog oglašavanja. Reč je o dve tužbe koje će biti podnete britanskim i holandskim sudovima tokom nastupajućih nedelja u ime medijskih kuća.

„Guglov“ skup platformi za oglašavanje i alata koje koristi za plasiranje raznih vrsta reklama nedavno je podvrgnut nadzoru antimonopolskih regulatornih tela nakon pritužbi medijskih kuća.

Kompanija, koja je ključni igrač na onlajn tržištu reklama, kao i u oblasti pretraživanja na internetu, optužena je za zloupotrebu moći na tržištu reklamnih tehnologija, koje koordiniraju prodaju oglasnog prostora između izdavača i oglašivača.

„Medijske kuće, uključujući lokalne i nacionalne novinske kuće koji igraju vitalnu ulogu u našem društvu, dugo su bile oštećene ‘Guglovim’ nekonkurentskim ponašanjem“, rekao je Damijen Žeradin, iz belgijske advokatske firme „Žeradin partners“, koja je uključena u slučaj na nivou Evropske unije.

„Vreme je da ‘Gugl’ ispuni svoje obaveze i da nadoknadi štetu koju je naneo ovoj važnoj industriji. Zato danas najavljujemo ove radnje u dve jurisdikcije kako bismo dobili odštetu za medijske kuće iz EU i Velike Britanije“, istakao je Žeradin.

Predstavnici „Gugla“, reagujući na najavljene tužbe, naglašavaju da kompanija sarađuje sa novinskim kućama širom Evrope.

„Ova tužba je spekulativna i oportunistička. Energično ćemo se boriti protiv tužbe kada je budemo dobili“, rekao je portparol tehnološkog giganta.

Pred Žalbenim sudom za konkurenciju Ujedinjenog Kraljevstva potraživaće se naknada za sve vlasnike veb-sajtova koji sadrže reklamne banere, uključujući tradicionalne izdavače.

U Holandiji medijske kuće koje su pogođene „Guglovim“ delovanjem u oblasti digitalnog oglašavanja mogu se javiti advokatskoj kancelariji koja vodi postupak.

Ovo nije prvi put da je „Gugl“ kažnjen zbog nefer ponašanja na polju onlajn oglašavanja.

Francusko telo za nadzor konkurencije kaznilo je kompaniju sa 220 miliona evra prošle godine. Evropska komisija i nadležno telo iz Velike Britanije i dalje istražuju da li platforme za plasiranje reklama „Guglu“ obezbeđuju nepravednu prednost nad rivalima i oglašivačima.